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移動互聯時代的新媒體優勢

2010年,我們講的還是新媒體的優勢,也就是互聯網區別于傳統媒體的特點。然而時過境遷,情景已發生大變,互聯網從論壇時代到門戶時代到搜索時代到社交時代到移動時代,接入方式也從臺式電腦(筆記本)變為了手機(智能終端),很多不可想象的事情成為了現實。如今再提到新媒體,往往指移動端,而PC端反而成了傳統媒體。這就是潮流,裹攜著我們前行。

什么樣的因素引發這樣的變化?

互聯網從PC時代進入移動時代,歸功于兩個因素:一是智能手機的普及,二是網絡費用的下降。

說起智能手機的普及,我想先聊聊計算機是如何進入家庭的。早在上世紀90年代,個人電腦還是絕對的奢侈品,動輒上萬元的價格讓很多家庭望機興嘆。為了打進家庭市場,英特爾(Intel) 在1998 年3月正式推出新款處理器賽揚(Celeron),以高性價比的硬件干掉競爭對手,成為家庭機的首選。由此,隨著個人電腦的普及,裝機軟件才得以迅猛發展。

與此類似,智能手機的成長史就是移動互聯網的發展史。iPhone 3G在2008年7月11日正式發售,這款手機在外觀設計上跟上一代iPhone比沒有多大變化,但是它支持3G網絡,移動數據傳輸速度更快,同時這款手機擁有很多不錯的功能,比如GPS。正是基于這兩點,我更愿意把這個時間作為移動互聯網的發端。此后,三星以及更多國產以聯發科為芯片的手機問世,大大推動了智能手機的普及。截止2013年底,中國手機網民超過5億,占比達81%。伴隨著移動終端價格的下降及wifi的廣泛鋪設,移動網民呈現爆發趨勢。

手機越來越便宜,而網絡數據通訊費用也在不斷降低。在七月一日國家要求取消流量漫游費大限之前,已經有不少運營商打出流量無限使用的宣傳,進一步推進了移動互聯的發展。就像汽車進入了家庭,而高速公路也四通八達,再加上高速費的減免,路上跑的車自然也就多起來了。

那么移動互聯時代,與PC時代相比,新媒體又有哪些優勢呢?

1、從大塊頭到小精靈

一部智能手機就是一臺微型電腦,相信這樣的結論大家都可以接受。它幾乎可以完成現在一部聯網電腦能做的95%以上的工作,比如訪問互聯網,寫文章,玩游戲,發郵件,做圖等。而它所具備的特定功能,PC端是無法實現的,比如所有基于位置的服務。很難想象,你導航,會搬一部臺式機。所以,最大的特點就是機隨人走,人機一體。

2、從單一顯示到手眼并用

筆記本的屏幕越來越小,而手機的屏幕則越來越大。從三寸五寸到七寸,盡在掌握。而且手機屏上的冗余越來越少,沒有邊框,沒有頭部,沒有下方按鈕,甚至成曲面,就像一個充滿張力的露天泳池。而且屏幕的材質也在不斷變化,各種高科技屏層出不窮。

3、填平城鄉數字鴻溝

曾經有人說,移動互聯網的發展,填平了城鄉間的數字鴻溝。此話不假。如果放在PC時代,很難想象一個東莞制衣工廠里的打工妹,會花好幾千元買一臺電腦裝在宿舍里,因為那對她來講幾乎沒有用。同樣,很難想象一個陜北老農,在窯洞里裝一臺電腦打游戲。但隨著移動互聯網的出現,這一切都成為現實。打工妹用一部聯網的智能手機,就可以淘寶購物,與媽媽視頻;老農在田間休息的時候,就可以用手機微信與外地的孩子聊個天;ヂ摼W的數字鴻溝好像一夜之間就被填平了。正是如此,基于草根視角的“快手”們迅速崛起。

4、鍵盤變成了手指,敲打變成了劃抹

我不知道現在有多少人還知道五筆字型,這是上世紀90年代的一種漢字輸入法。我們當時也是非?炭鄬W習了一陣,據說現在速記員還在用。而現在,幾乎沒有什么年輕人學這種輸入法了,因為大量智能手機的使用,使得這種方法不再流行。與五筆字型輸入法一同沒落的,還有鼠標和鍵盤。

想當年,鼠標和鍵盤是臺式機的標配,隨著筆記本的普及,鍵盤衰落了,無線鼠標興起了。再往后,手指代替了鼠標。據說很多長文章就是這么寫出來的。

說PC時代,就是一個敲敲打打的時代,一點不為過。鍵盤是敲擊的,鼠標是點擊的,重點都在擊,是有力度的。而手機的動作就是點、劃、抹、按,無一不是輕柔,再也沒有了擊的力道。如果說PC是剛猛的氣功,那么手機則是溫柔的太極,動靜結合,以柔克剛。

5、從無目的到強指向性

PC時代,用戶上網有一個詞非常形象,叫上網沖浪。沖浪是啥感覺?有波峰有波谷,有起有伏,更重要的是沒有方向感,所謂隨波逐流,飄到哪兒算哪。所以那個時候上網,很可能由一個頁面就跑到了另一個頁面,由一個鏈到到另一個鏈接。某種程度上來講,是無意識的。

而移動時代,指向性是很強的。比如看新聞,只開資訊類APP,看完即關。正是因為功能性強,導致了目的性強。

6、從免費到付費

PC時代,經常說免費,比如免費的郵箱,免費的社交軟件,免費的會員等等。如此一來,給人的印象就是互聯網是免費的?赡茉谀莻燒錢的時代,免費的概念有助于使互聯網深入人心,放低門檻讓更多人進來。而現在,隨著各種剛需功能的出現,大家也慢慢接受了付費的現實。你要想獲得更好的服務,那必須要花錢,而且花錢多少與享受服務的層次是成正比的。比如我買一個喜瑪拉雅的會員,就能聽到很多大師的講座,這就是值得的。

7、從搜索到垂直

PC時代,可以說搜索為王。你登錄的網頁,往往都是以搜索引擎作為入口,有了百度這樣的關鍵詞競價排名模式。也就是從那個時候起,才有了一個職業叫SEO。當然很多技術對于現在也是有借鑒作用的。

移動時代,人們會按照需求安裝各具特色的APP,比如社交類的,會裝微信與微博,資訊類的會裝一點資訊與頭條,視頻類的會裝火山與快手,導航類的會裝高德與搜狗,購物類會裝淘寶與京東,甚至必要等。而在這種場景之下,搜索就變得不那么重要,而垂直反而成為必需。

8、從Cookie技術到算法推薦

PC時代,最值得稱道的就是網站能記錄一個人的訪問數據,被稱為小甜餅,也就是COOKie。它可以根據你的訪問以及授權,記錄你的賬號密碼,并適時推送你感興趣的內容。最常見的例子,就是當你訪問PC端微博頁面時,右下角的淘寶廣告會推送你曾經訪問過的淘寶相關產品。也就是記錄下了你的愛好。當然這樣做有利有弊。幾年前曾經在淘寶給孩子買過一個籃球,結果后來很長一段時間訪問微博,右下角就不斷顯示足球排球健身器材等。除非你再一次訪問淘寶,它會換一個新的產品推給你。

相對而言,手機基于興趣的推送就智能多了。比如一點資訊的推送+搜索=興趣的引擎,不光能實現千人千面,還可以在人工智能的干預下,實現對人興趣的最大化解讀,從而送上他最需要的資訊。隔著薄薄的手機屏幕,編輯可以直抵手機主人的內心。這在PC時代是不可想象的,電腦屏幕是冷冰冰的,距人千里之外的感覺。

9、從人到服務

PC時代的互聯網,解決的是人和資訊的問題(訪問網站),人和商品(購物,淘寶京東),人和人(社交網站人人網QQ空間),而移動端,在滿足以上情景之下,還增加了一個人和服務的問題。這一點是PC時代無法相象的。

人和服務,指的是手機位置的變化所帶來的一切可能。比如導航功能,比如送餐,比如大眾點評,比如直播,運動記錄,釘釘打卡,滴滴打車。

10、從儀式感到碎片化

PC時代,上網更具儀式感:端坐桌前,雙腳放平,擺好鼠標及鍵盤,沏好茶水,開始上網。而移動時代,則完全利用的是碎片化時間,等人的時候,上廁所的時候,候車的時候,排隊的時候,一切非正式時間都可以用上,真正實現了無處不在,無時不有的功能。


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